Yandex Direct 是一個強大的工具，Yandex Direct 可以有效地在線上推廣您的業務。但為了讓廣告帶來實際的效果，您需要正確配置您的廣告活動。如果您沒有時間或意願深入研究此過程，最好將其委託給專業人士。讓我們看看如何向自由工作者或代理商訂購 Yandex Direct 設置，以充分利用廣告。

出現的第一個問題是與誰聯繫來建立 Direct：自由工作者還是代理商？每個選項都有其優點。自由工作者通常提供更靈活的條款和個人方法。但對於一個機構來說，它更可靠——整個團隊對結果負責，而不僅僅是一個人。

選擇什麼？取決於企業規模和您的喜好。對於小型項目，聰明的自由工作者非常合適。但對於中型和大型企業來說，最好考慮代理商 – 他們擁有更多的資源和專業知識來解決複雜的問題。

決定了格式後，我們就開始選擇特定的藝術家。這項任務並不容易，因為市場上充滿了報價。應該注意什麼？

以下是需要考慮的要點：

• 作品集和案例 – 研究自由工作者或代理商的經驗，評估具有類似細節的項目中的廣告效果
• 顧客評論 – 尋找獨立評論，閱讀專門網站上的評論
• 您所在領域的專業知識 – 了解表演者是否有在您所在領域推廣業務的經驗
• 定價透明度 – 確保您清楚您所支付的費用以及您將獲得的結果

所以，已經找到承包商了。接下來怎麼辦？為了達到預期的效果，做好廣告投放的準備工作非常重要。您的任務是在技術規格和簡介中向承包商提供盡可能多的資訊。

詳細寫下：

• 廣告活動目標 – 您想要實現什麼？
• 目標受眾 – 您的客戶是誰，他的特徵和偏好
• 產品資訊 – 特色、優勢、價格段
• 競爭對手－誰有什麼優勢，需要強調什麼
• 您喜歡的廣告範例 – 這將使藝術家更容易理解您的願景

您描述的任務越詳細，您就能越準確地實現目標。 

下一個要點是提供所有必要的存取權限和工具：

• Yandex Direct 廣告帳戶
• 網站和內容管理系統
• 分析系統 – Yandex Metrica、Google Analytics
• CRM、呼叫追蹤和其他工具（如果有）

如果沒有這一點，即使是最出色的專家也將無法正確設定活動並追蹤結果。所以不要忘記分享這些資訊。 

我們整理了技術規格和接入方式。接下來會發生什麼事？通常，自由工作者或代理經理會先對目前的廣告活動（如果有）進行審核。分析帳戶結構、廣告、出價、關鍵字效果等。

根據審核和您的技術規範，制定促銷策略 – 選擇適合您任務的工具和格式，細分受眾並規劃預算。該策略決定了所有進一步的行銷活動設置，因此最終將向您顯示以供批准。

策略獲得批准後，廣告設定本身就開始了。他們首先要做的是受眾細分和印象定位。這是有效活動的基礎。

承包商根據各種標準（社會人口統計、行為等）將目標受眾劃分為不同的群體。為此，使用來自 Yandex Audiences 和其他分析服務的數據。

然後，根據性別、年齡、地理位置、興趣、網站上的行為為每個細分市場配置定位。僅向潛在客戶展示廣告，而不是在非目標展示上浪費預算。

下一個重要任務是為搜尋活動選擇關鍵字。它基於關鍵字，Yandex Direct Direct 向在 Yandex 中尋找類似產品或服務的用戶顯示您的廣​​告。

自由工作者或代理商將收集大規模語義核心 – 分佈在廣告系列和廣告群組中的關鍵字大型資料庫。使用 KeyCollector 和 Yandex 服務等特殊程式 – Wordstat 和 Word Selection。

理想情況下，語義應包括不同類型的關鍵字：

• 高頻
• 中頻
• 低頻
• 品牌化
• 競爭的
• 資訊

關鍵字覆蓋範圍越廣、越精準，就能吸引到越優質的流量。

使用關鍵字並不限於它們的選擇。正確設定否定關鍵字（您的廣告將不會在搜尋中顯示的短語清單）也同樣重要。

否定關鍵字可以讓您減少非目標查詢的不必要的展示次數並節省預算。電話號碼庫，如果您銷售高端家具，您可能需要添加否定關鍵字“便宜”，以避免吸引尋找廉價選擇的受眾。

優秀的廣告專家總是特別注意否定關鍵字。他們不斷分析搜尋查詢並補充負面列表，以便流量盡可能有針對性並帶來轉換。

我們從關鍵字轉向廣告本身。這裡也有一些細微差別。首先，您需要考慮廣告活動的結構。而且這件事還是交給專業人士比較好。

專家們試圖使活動的結構盡可能透明且易於管理。他們按主題、關鍵字類型和管道階段對廣告進行分組。結果是一個層次結構：帳戶 – 廣告活動 – 廣告群組 – 廣告。

深思熟慮的帳戶架構使您能夠更準確地自訂定位、管理不同等級的出價和預算。馬來西亞數據 於您優化成本並獲得更有針對性的點擊和轉換。

當結構準備好後，一個重要的階段就開始了——撰寫廣告文字。這是一門完整的科學。每個字元都很重要，可以吸引用戶的注意力並說服他們點擊。

文案撰寫者在製作廣告時會考慮許多因素：

• 關鍵字 – 將它們包含在標題和文字中以增加與搜尋短語的相關性
• 優勢－突顯產品的優勢、促銷、USP
• 號召性用語 – 加入鼓勵點擊的主動 CTA
• 快速連結 – 透過網站重要部分的連結來補充廣告
• 澄清 – 使用 Yandex 廣告插件，澄清優惠的詳細信息

理想情況下，每個關鍵字組都會建立自己的廣告版本。這增加了廣告的相關性和點擊率。為每個細分市場制定多個選項，然後進行測試並選擇最佳的選項會更有效。

即使是最周到的廣告也不一定能在第一次就產生預期的結果。透過點滴行銷活動改善您的電子郵件行銷，不斷檢驗假設和實驗很重要。

更改標題、文字、快速連結、說明。嘗試不同的訴求、形式並強調利益。使用關鍵字和否定關鍵字。

監控指標並選擇具有最佳點擊率、轉換率和每次通話費用的選項。這將幫助您持續優化您的行銷活動並獲得更多收益。

活動已經啟動，流量正在流動。但工作並沒有停止。不斷掌握脈搏並使用關鍵指標監控廣告的有效性非常重要。

首先看什麼：

• CTR－廣告點擊率
• 品質分數 – 從 Yandex 的角度來看廣告相關性
• 點擊次數及其價格
• 轉換 – 點擊廣告後在網站上進行的有針對性的操作
• CPA– 每個目標行動的成本
• ROI– 廣告投資報酬率