為什麼行銷人員缺少人 就內容而言，過去兩年改變了我們所有的典型模式。毫不誇張地說，影片是這段時期最突出的應用。無論是短視頻、長視頻、串流媒體還是共享視頻，我們都依靠視頻來充實我們的生活。
我們的內容庫根據我們的興趣進行自我優化和演算法定制，反映了多年來無拘無束的好奇心、技能發展、熱情和興趣。如今，它們就像是一種根據我們喜歡的東西建構的世界。
讓我們興奮或興奮的事情可能是一天或
十年前的事情，使得電視主導時代的傳統智慧變得過時。例如，Z 世代美國人中觀看次數最多的電視節目是《辦公室》，儘管它已於2013 年結束。標誌性圖像還是教我們一些東西的舊視頻，例如如何製作堆肥或如何在不失去手指的情況下使用電鋸。
我們對這些協調時刻著迷，因為它們推動了跨產業的徹 喬治亞州電話行銷數據 底數位轉型。對這個產業來說，它們代表著對設計創意的號召，不僅要觸及人們，還要以某種方式與他們產生共鳴。
當創意團隊在觀眾擁有的無限選擇所改變的景觀中前進時，為什麼行銷人員缺少人我們告訴您需要牢記的 3 個關鍵方面。
在以觀眾為中心的格局中，品牌需要牢記三件事：創意為王，無論形式為何。擺脫線性電視思維模式。學習玩機器。
無論形式為何，創意為王
如今，廣告創意已成為投資報酬率的主要驅動力。隨著隱私保護的加強消除了舊的資料來源，媒體自動化釋放了行銷預算，產生出色的創意是策略差異化的關鍵驅動力。
能夠破解影片中以及跨行銷活動的績效驅動因素變得越來越重要。新的數據、工具和方法為我們提供了巨大、快速的價值成長，這些成長是可以衡量的，不需要新技能，並且可以立即擴展。然而，他們並沒有充分利用。
從宏觀層面來看，我們看到了串流媒體的快速發展。人們在網路電視上觀看在工作室製作且具有很高投資價值的長片。同時，它還顯示專為小螢幕投影而設計的超短影片。
兩種完全相反的媒體同時流行的事實告訴我們，對觀眾來說重要的不是格式或製作質量，而是以相關性、智力刺激、感官體驗和情感共鳴來衡量的質量。
根據最近的一項研究，如今 YouTube
觀眾平均定期觀看 15 種或更多類型的內容，同時擁有無限的可能性和前所未有的控制權。人們不會根據螢幕尺寸、出版商、製作品質或長度來選擇內容。最終結果是您對體驗的控制以及與個人相關的無限深度的內容。
人們正在根據自己的喜好建立自己的媒體世界。與此同時，工作室數十億的投資不足以跟上和滿足這種永不滿足的需求。
了解策略性創意調整如何在受眾群體中發揮作用很快 對話式人工智慧如何推動客戶成功與滿意度 將比簡單地在特定螢幕上展示廣告更加重要。棒球迷可能對園藝感興趣，年輕的父母可能正在計劃出國旅行。無論是在產品評論中展示還是在病毒式喜劇小品中展示，代理商和品牌的合作願景都會產生共鳴；它的有效性取決於它如何與觀眾產生共鳴。
谷歌與全球負責任媒體聯盟 (GARM) 合作進行的一項研究分析了 2021 年上半年的 YouTube 廣告活動時發現，與普遍看法相反，基於與廣告商垂直領域精確匹配的定位並沒有發揮作用。最好的結果。
同樣，在對消費者進行調查時，只有 28% 的美國成年人表示他們注意到或關心廣告是否與他們正在觀看的內容相符。相較之下，80% 的觀眾表示，當廣告或品牌內容與他們相關時，他們會更願意接受這些內容。
克服線性電視心態
我們以線性電視作為成功典範進入了數位時代。媒體購買 數位數據 反映了一種等級制度，而這種等級制度的日子已經屈指可數了。現在數位頻道已經開始達到驚人的規模，電視主導的敘事不再是我們行銷策略的中心。
品牌必須針對每個管道進行具體優化，從而考慮每個管道的受眾和形式。
然而，我們對過去的集體依戀讓我們對現在毫無準備。 30 秒的廣告太長而難以記住，太短而難以令人信服，太複雜而無法自動化，而對於這個信息無限的時代來說又太簡單。
事實證明，6 秒和 15 秒的廣告在產生認知度方面更加有效和高效，而最能贏得人心和改變想法的持續時間是 2 到 3 分鐘。
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展獲獎者就會發現，在贏得至少一項銀獅獎的廣告中，超過 80% 的廣告運行時間為 60 秒或更長。這一趨勢反映出，只有長影片才能充分發揮創意的潛力，或建構一個「大故事」。
同時，短影片對於保持專注或吸引需求很有用，但其目的是將用戶與品牌想要和需要講述的完整故事聯繫起來。